Idee taga seisab rühm tartlasi, kes soovivad mastaape murda ja luua Tartusse suursündmuste korraldamiseks vajaliku keskuse. „Mis on Tartu linna järgmine suur idee?” küsib Tanel Tein, üks projekti eestvedajaid. „Tartlased andsid meile kaks aastat tagasi hääled, et sellist ideed tagant lükata. Meie soov ei ole teha Tartusse midagi keskpärast. Tuleb leida nišš, milles oleme konkurentidest ees.”