Sotsiaalmeedia on ühtviisi nii jumalast kui ka kuradist, sõltub sellest, kummal poolel rindejoont seisad: kas nalja viskad sina või visatakse seda sinu üle. Sotsiaalmeedia võib taevasse tõsta – Islandit teab nüüd kogu maailm – ja põrgusse paisata: kes tahab enam osta Puma rõivaid, kui need on tehtud paberist, nagu Šveitsi ja Prantsusmaa mängus selgus.